О цене и ценности

Конференцию Okkam group проводят четвертый год подряд. Выпуск «О цене и ценности» пройдет 30 сентября 2026 года в Москве, в кинотеатре «Октябрь» по адресу Новый Арбат, 24. Конференция посвящена конкуренции за осторожного потребителя и поиску точек роста. В центре обсуждения — баланс между работой с текущим спросом и долгосрочным построением бренда. В программе заявлены 11 направлений, пять залов, более 40 спикеров и 1800 гостей офлайн.

Рынок, бренд и покупательские решения

Тема большого зала — «Экономика и маркетинг»: положение дел на рынке и в Okkam. Среди спикеров — Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam.

Направление «Трейд-маркетинг» посвящено возвращению покупателей без опоры на разовые акции. Одна из сессий связана с использованием данных программ лояльности для роста продаж. Карты лояльности есть у 80% покупателей. В направлении «Фарма» заявлены аналитика категорий, медийные стратегии, креатив и влияние ИИ.

Продажи, медиаконтакты и ИИ

В направлении E-Commerce представлены исследования, инструменты и кейсы, связанные с ростом продаж и лояльности покупателей. Рекламу в e-commerce замечают 94% покупателей. Также рассматриваются связь возраста и привычек с выбором канала, влияние рекламы на выбор бренда и адаптация контента и коммуникации к разным площадкам.

Направление «Между нами ИИ» посвящено внедрению ИИ с учетом эффективности, скорости, экономической выгоды и качества взаимодействия. Total Retail Media касается медиаконтактов в онлайн- и офлайн-покупках: в программе рассматривают, где и когда контакт может повлиять на выбор покупателя независимо от канала покупки. Участие для представителей рекламодателей бесплатное.